最近和几个做品牌营销的朋友聊天，发现大家策划线上活动时总卡在互动游戏环节。要么用户参与度低，要么传播效果差，像去年某美妆品牌做的「拆盲盒抽奖」，点击率还没老板的朋友圈自拍高。今天咱们就聊聊怎么把线上互动游戏设计得既有创意又能打。
一、先搞明白：用户为啥要陪你玩？
上周帮某母婴品牌复盘活动数据时发现，参与率最高的游戏不是奖励最丰厚的，反而是那个能让宝妈们晒娃的亲子装扮小游戏。这说明用户参与动机比单纯发福利更重要。
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