上周参加朋友公司的周年庆活动，现场音响突然、签到台排起长龙，负责人急得直挠头。这种"翻车"场面在活动策划领域太常见了。《中国活动行业白皮书》显示，78%的线下活动存在效果不及预期的情况。作为薄荷网活动策划师，今天就和大家聊聊怎样像拼乐高一样，把每个环节严丝合缝地组装起来。
一、活动前的精密校准
记得去年帮母婴品牌做新品发布会，市场部给的brief上写着"要热闹"，这就像说"我要吃饱"却不告诉你想吃火锅还是寿司。我们带着薄荷网的活动目标量化表和客户开了3轮需求会，最终把模糊的"热闹"翻译成：现场转化率15%、媒体曝光量50万+、客户留存率40%。
1.1 目标人群画像要立体...