爱山东App线下活动扩圈指南：让「接地气」的宣传走进大街小巷

七月的槐荫区社区广场上，张大妈举着印有「爱山东」二维码的团扇，拉着街坊扫码领鸡蛋。「原来查医保不用跑政务大厅！」她逢人就说这个新发现。这样的鲜活场景，正是爱山东App线下推广的生动注脚。

一、活动策划的「三实原则」

1.1 实地需求调研

我们走访了全省27个街道办，发现中老年群体存在三个典型痛点：

• 操作焦虑：68%受访者担心点错按钮
• 功能盲区：社保查询知晓率不足42%
• 信任门槛：53%用户担忧个人信息安全

1.2 实惠物料设计

传统传单	新版物料	转化率提升
A4打印纸	可折叠买菜包	217%
文字说明书	方言版操作漫画	158%
普通签字笔	带放大镜的扫码器	89%

二、执行流程的「五步工作法」

2.1 预热阶段的「钩子设计」

在青岛台东步行街，我们提前三天在奶茶杯套上印刷「凭App预约可享第二杯半价」，成功吸引年轻群体关注。

2.2 现场实施的「三区联动」

• 体验区：配置10台平板电脑，工作人员手把手教学
• 答疑区：政务专员现场演示养老保险测算
• 互动区：「办事故事」留言墙引发情感共鸣

三、效果评估的「双轨模型」

3.1 即时数据看板

济南泉城广场活动期间，我们通过智能Wi-Fi探针捕捉到：

• 周边500米范围新增激活用户1273人
• 现场教学过的用户次日留存率达71%

3.2 长效影响追踪

临沂农村大集推广三个月后，该区域线上办理量仍保持月均12%增长，证明线下触点能有效培养使用习惯。

四、资源整合的「跨界方程式」

在潍坊风筝节上，我们与非遗传承人合作开发了「扫码领风筝材料包」活动。带着孩子组装风筝的家长，不知不觉就完成了App注册和实名认证。

晚风拂过淄博烧烤摊的炊烟，服务员小王正在教食客用爱山东查询营业执照进度。「你们这个推广，比网红店的打卡攻略还实用！」顾客的调侃里透着赞许。或许，最好的宣传就是让服务本身成为百姓生活的一部分。