电影院现场活动到底能玩出哪些花样？

周末带女儿去万达影城看动画片时，正巧遇上《熊出没》主创见面会。看着闺女举着荧光棒和熊大熊二合影的兴奋模样，我突然意识到——现在的电影院早就不是单纯放电影的地方了。

让影迷尖叫的三大经典活动

最近三年跟踪猫眼电影年度报告发现，全国票房Top100的影院中，89%每月至少举办1场主题活动。

首映礼：比电影更精彩的星光时刻

去年暑期《独行月球》首映式上，沈腾穿着宇航服从影厅天花板吊着威亚出场，把现场观众惊得手机都拿不稳。这种沉浸式互动正成为首映礼新趋势，根据艺恩咨询数据，2023年明星见面会的平均上座率比普通场次高出37%。

• 核心要素：红毯仪式、主创访谈、独家花絮放映
• 隐藏福利：限量周边抽奖（我上次就抽到带演员签名的电影海报）

主题观影：把影厅变成异想世界

记得上个月参加《阿凡达2》的深海主题场，入场时工作人员给每人发了荧光手环。当影片放到水下场景时，全场突然亮起蓝光，那种身临其境的感觉让人起鸡皮疙瘩。

怀旧专场	《泰坦尼克号》25周年纪念场	发放复古船票+玫瑰胸针	上座率92%
节日特供	情人节《爱乐之城》特别场	情侣套餐含定制票根	场均消费提升45%

影迷见面会：比追星更过瘾的体验

表妹是朱一龙的铁粉，去年在UME影城参加《人生大事》见面会时，居然被抽中上台和偶像对戏。看着她事后三天舍不得卸妆的激动样，我都想跟着追星了。

你可能不知道的五种新玩法

据中国电影发行放映协会统计，2022年全国影院新增创意活动类型同比增加62%。

沉浸式解谜：边看电影边破案

朋友上周参加《唐人街探案》特别场，入场时随机拿到线索卡。观影过程中要根据剧情解谜，最后猜中真凶的前20名观众还能获得电影周边。

银幕求婚：承包整块IMAX说爱你

同事王哥去年在CGV影城策划的求婚堪称经典——正片结束突然播放自制求婚视频，当3米高的"嫁给我"出现在巨幕上时，全场观众自发打开手机闪光灯，比偶像剧还浪漫。

亲子工作坊：让孩子放下平板的魔法

带儿子参加过金逸影城的动画配音课，专业老师教孩子们给《疯狂动物城》片段配音。看着小家伙一本正经模仿树懒说话的样子，比电影本身还有趣。

午夜惊魂场：胆小鬼慎入

万圣节时博纳影城搞过《电锯惊魂》马拉松专场，从晚上11点连播三部曲。工作人员扮成小丑在影厅游荡，吓得几个男生抱团尖叫，据说当晚爆米花销量是平时的3倍。

银幕拍卖会：把电影记忆带回家

去年中国电影资料馆举办的《霸王别姬》25周年展映会上，拍卖了张国荣戏服复刻品。听说有位女粉丝花6800元拍下程蝶衣的刺绣斗篷，说是要挂在衣帽间天天看。

藏在活动背后的生意经

北京朝阳剧场经理老李跟我说，他们办过最成功的《流浪地球2》科普展，衍生品收入抵得上半个月票房收入。

• 爆米花套餐+活动门票的捆绑销售转化率高达73%
• 《铃芽之旅》主题场带动同名饮料销量增长210%

路过公司楼下的电影院，看到最新《封神》主题展的海报已经贴出来了。摸了摸钱包，看来这个月的电影预算又要超标了。