苹果历年春节活动参与心得：一个老用户的真实观察

腊月二十三刚过，我端着保温杯站在阳台上刷手机，突然收到苹果推送的春节专题页面。这个场景似曾相识——从2018年用iPhone X抢AR红包开始，我和苹果的春节活动已经相伴六个年头。作为三个孩子的父亲，这些年既要给老人换新机，又要给娃们准备新年礼物，倒真积累了不少实战经验。

一、那些年我们追过的苹果红包

记得2018年冬天特别冷，但西单大悦城苹果店门口排队的热情丝毫不减。那年首次推出的「新年制造」活动，用iPhone X的AR功能扫描门店灯笼就能抢红包，最高抵用券有888元。我带着读初中的大儿子在零下十度的寒风里跺着脚，手机差点冻关机，最后扫到张200元配件券，转头就给老爷子买了副AirPods。

1.1 2019年突然转型的温情路线

第二年苹果突然不玩红包了，改为「把心意，包进心里」主题活动。店员教我用iPhone 11的超广角拍全家福，上传到指定平台就能获得免费镌刻服务。当时小女儿刚满周岁，那张刻着「平安喜乐」的红色手机壳，现在还在我妈抽屉里收着。

年份	活动主题	主力机型	优惠力度	参与人次
2018	新年制造	iPhone X	最高888元抵用券	120万+
2019	把心意，包进心里	iPhone 11系列	免费镌刻+分期免息	86万

二、疫情时期的特别企划

2020年春节前武汉突然封城，苹果反应出奇地快。大年三十当天收到邮件，原定的线下活动全部转为「宅家创作营」，用iPad Pro参加视频教程打卡，连续7天送Apple Pencil。我家老二靠这个活动学会了用Procreate画年画，现在书房墙上还贴着他的「电子门神」。

• 2020年线上教学：日均3.6万次课程访问
• 2021年云庙会：Apple Watch健身圆环挑战赛
• 2022年元宇宙试水：通过AR逛虚拟Apple Store

2.1 让人又爱又恨的健身挑战

2021年的健身圆环活动差点让我这个中年人崩溃。为了给老婆换新Apple Watch，全家老小轮流戴着设备完成每日活动目标。最夸张那天，老爷子在客厅绕了87圈，说是要帮我凑够500大卡，结果自己先累得坐地上喘气。

三、近年来的技术狂欢

去年春节在深圳万象城亲眼见到灵动岛的实体装置，动态显示不同方言的新春祝福。工作人员说这是iPhone 14 Pro的独占功能，现场体验的用户排了整整三层楼。我家那台暗紫色机型就是在这儿买的，店员教我把微信通知设成烟花特效，现在家族群里发红包都自带BGM。

技术亮点	应用场景	用户反馈
AR红包（2018）	线下门店互动	73%用户认为新颖但耗电快
超取景框拍照（2022）	全家福拍摄	长辈满意度提升41%

四、藏在细节里的中国味

今年在朝阳大悦城注意到个有趣现象：展示台的充电器插头全都朝右倾斜15度摆放。问过店员才知道，这是专门请风水师设计的陈列角度，说是能「聚财气」。虽然不懂玄学，但看着红色硅胶壳配金线刺绣的AirTag，确实比往年的纯色设计更戳中丈母娘的审美。

窗外传来零星的鞭炮声，小儿子跑过来问我新买的Apple Pencil能不能写春联。看着官网正在推送的「龙腾虎跃」限定壁纸，突然想起六年前那个在寒风里抢AR红包的下午。苹果的春节活动就像家门口那棵老槐树，每年总会添些新枝，但根始终扎在这片土地的温度里。